SEO / SEA : le duo gagnant de votre stratégie d’acquisition

Le référencement naturel s’envisage dès la construction de votre site internet, avant même sa mise en ligne : c’est ce que l’on appelle le référencement interne ou SEO on-site. 

Cette première étape repose sur plus de 200 critères établis par les moteurs de recherche pour juger de la qualité d’un site internet. Le SEO on-site consiste donc à optimiser toute la structure de votre site internet pour faciliter au maximum son indexation par les moteurs de recherche. Il s’agit d’une étape purement technique mais incontournable pour obtenir de bons résultats.

Parmi les principaux critères du SEO on-site figurent :

• Les balises Title et Meta-description de chaque page du site
• La structure Hn (bonne hiérarchie des balises H1, H2, H3…)
• L’optimisation des URL
• La compatibilité mobile (responsive design)
• Le référencement des images (balise ALT)
• La vitesse de chargement du site
• Etc.

La qualité d’un site internet passe également par un contenu éditorial de qualité, unique et utile pour l’internaute. Il faut garder à l’esprit que l’objectif des moteurs de recherche est de proposer aux utilisateurs les pages web répondant le mieux possible à leur requête. 

Ainsi, plus le contenu d’une page est pertinent par rapport à la requête, plus elle remonte dans les résultats de recherche. Il est donc indispensable de soigner le contenu de vos pages en travaillant les mots et expressions clés relatifs à votre activité et à vos objectifs. 

Pour étoffer le contenu éditorial de votre site, plusieurs types de publications sont efficaces :

• Les actualités et articles de blog
• Les fiches produits détaillées
• Les pages web à forte densité de contenu
• Les photos de qualité
• Les vidéos optimisées
• Les infographies
• Les livres blancs
• Etc.

L’important est de soigner la rédaction de vos contenus et d’observer quelques règles :

• Privilégier les textes de plus de 600 mots contenant une information de bonne qualité.
• Travailler la longue traîne, c’est-à-dire les mots et expressions clés moins recherchés, mais sur lesquels la concurrence est plus faible. Cela vous apportera des résultats plus qualitatifs.
• Intégrer des liens internes renvoyant vers les pages profondes de votre site pour favoriser le maillage de liens.
• Prêter attention à la lisibilité du contenu qui doit être agréable à lire, notamment sur mobile.

La longue traîne, le moyen de tirer partie de la diversité des recherches des internautes !

Le référencement off-site, appelé également stratégie de netlinking, consiste à obtenir des liens pointant vers votre site (les « backlinks »), provenant de sites web qualitatifs et de confiance. Ces liens envoient un signal aux moteurs de recherche indiquant que votre site est digne d’intérêt et de confiance, ce qui augmente son positionnement dans les résultats de recherche.

Tout l’intérêt du netlinking réside donc dans le fait d’obtenir les backlinks les plus qualitatifs possibles pour augmenter le niveau de confiance de votre site web. Cela passe le plus souvent par l’échange de liens avec d’autres sites évoluant dans le même secteur d’activité que vous : une pratique minutieuse qui nécessite des partenariats avec des entreprises ou des blogueurs propriétaires de sites de confiance. Ces échanges de liens s’effectuent via des articles de qualité publiés sur le site partenaire. Là encore, le contenu a toute son importance.

Une autre manière de travailler le netlinking consiste à partager ses contenus sur les réseaux sociaux. Si cette pratique n’est pas directement considérée comme un moyen d’augmenter la popularité de son site web, elle envoie des signaux positifs aux moteurs de recherche lorsque l’engagement est bon (likes, commentaires et partages).

Les annonces publicitaires publiées sur le réseau de recherche apparaissent directement sur la page de résultats de Google, au-dessus des résultats naturels. Ces annonces sont uniquement textuelles et sont paramétrées en fonction de mots ou expressions clés. Elles apparaissent donc lorsque l’internaute tape ces mots clés dans la barre de recherche.

Faire de la publicité sur le réseau Google Search permet de cibler des internautes actifs, c’est-à-dire en quête d’un produit ou d’un service précis. Ils sont déjà bien avancés dans le tunnel de conversion. Le réseau de recherche a donc un fort potentiel de conversion directe avec un ROI élevé.

La publicité en ligne de type Adwords : côté client et côté annonceur.

Le réseau Google Display est constitué de tous les sites internet disposant d’emplacements publicitaires gérés par Google. Les annonces affichées sur le réseau Google Display peuvent être soit textuelles, soit graphiques. Elles apparaissent lorsque l’internaute navigue sur internet et sont choisies en fonction de son profil, de ses centres d’intérêts mais aussi des pages qu’il a précédemment visitées (remarketing).

Faire de la publicité sur le réseau d’affichage Google Display permet d’élargir sa notoriété. En effet, les bannières apparaissent à un internaute passif qui ne cherche pas un produit ou un service en particulier. Le format des annonces publiées sur le réseau Google Display doit donc être assez attractif pour capter l’attention de l’internaute. En contrepartie, les enchères sur ce réseau publicitaire sont moins coûteuses.